¿Qué significa el paso de Facebook a las criptomonedas para los vendedores?

Facebook lanzó oficialmente su criptomoneda, Libra, y lanzó su white paper de Libra, y planea lanzar su billetera digital, Calibra, en 2020. La noticia atrajo a espectadores de todos los ámbitos de la vida, y aunque muchas empresas extranjeras se habían alineado en blockchain, el gran movimiento de Facebook se vio empequeñecido.

Como observador de negocios de marketing, Morketing analizará el impacto de gran alcance de los eventos en la industria publicitaria desde la perspectiva de los vendedores de publicidad.

Antes de analizar los pros y los contras, comencemos por revisar las motivaciones inmediatas que llevaron a Facebook a publicar el paso de Libra a la moneda digital. El lanzamiento de Libra, es una suposición, es una respuesta directa de los responsables de la toma de decisiones de Facebook al escándalo de la filtración de privacidad de 2018.

El escándalo estalló en marzo de 2018. En ese momento, hubo una revelación interna a los medios de comunicación de Estados Unidos de que Facebook violó los acuerdos de usuario, más de 50 millones de usuarios de datos privados a una empresa de análisis de big data, las consecuencias de las cuales pueden afectar directamente a la opinión pública y el voto político, el incidente, Facebook durante la noche se convirtió en el objetivo de la cobertura de los medios de comunicación, y como el incidente se amplió repetidamente, los hechos sobre las diversas violaciones de datos de privacidad de los usuarios de Facebook se expusieron una tras otra.

La violación de la privacidad ha dado lugar a una serie de preguntas de Facebook en los Estados Unidos y Europa, y una amenaza sin precedentes para el modelo de negocio actual de Facebook.

FacebookEl modelo de negocio consiste en tomar posesión de los datos de los usuarios de forma gratuita o a bajo costo, y luego utilizar el análisis de big data para caracterizar con precisión las características y preferencias del usuario, insertar anuncios con precisión y ganar costos de publicidad.

Este modelo de negocio fue pionero por Facebook, y es lo último. Sin embargo, este patrón tiene un problema fatal que requiere la autorización de datos del usuario. RecienteEuropa y los Estados Unidos para la protección de datos de los usuarios de las nuevas reglas GDPR comenzó a ser gradualmente claro, la propiedad y el control de los datos de los usuarios claramente atribuido al usuarioEsto sugiere que Facebook debe ser expresamente autorizado por sus usuarios para analizar los datos, lo que de hecho significa que los costos y riesgos de su modelo de negocio original aumentarán significativamente e incluso pueden llegar a ser menos rentables en el futuro.

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¿Qué significa el paso de Facebook a las criptomonedas para los vendedores? Informes de Morketing

 Los anuncios futuros de Procter y Gamble pueden ser menos como anuncios.

Los consumidores de hoy en día odian los anuncios más que nunca, basta con echar un vistazo a las aplicaciones de bloqueo de anuncios en la actualización.

Los anunciantes, por supuesto, lo saben. Ahora todo lo que tienen que hacer es encontrar maneras de promoverlo de una manera menos molesta. En el Festival Creativo Internacional de Cannes de esta semana, Procter and Gamble, uno de los mayores anunciantes del mundo, anunció que invertiría más en "publicidad no tradicional" como noticias, cine, música, comedia y tecnología.

En otras palabras, la futura publicidad de Procter and Gamble puede evitar demasiados medios y anchos directos, pero con una forma de marketing más creativa y basada en contenido.

"Los círculos publicitarios han estado activos durante mucho tiempo en su pequeño mundo, aislados de otras industrias creativas durante demasiado tiempo y no estrechamente relacionados con los consumidores". Marc Pritchard, director de marcas de Procter and Gamble, dijo: "Hay muchos recursos creativos disponibles, y procter y gamble trabajarán juntos para integrar la publicidad y otras áreas creativas, abrazar a la humanidad y ampliar nuestra comprensión de los límites publicitarios". "

Por ejemplo, Procter and Gamble está trabajando con el renombrado músico John Legend para añadir mucho carácter a sus anuncios para Bao shi, Gillette y SK-II, y explorar temas como la masculinidad moderna, la identidad parental, la música y la justicia social.

 Wang Yingbo: Hay 1.000 millones de usuarios en los mercados emergentes que aún no han aprovechado

Parece que de la noche a la mañana, los mercados emergentes se han convertido en uno de los temas más candentes en los círculos de Internet. La gente que vive en ciudades de primer y segundo nivel solía ver las escamas y garras detrás de las nubes y la niebla a través de las manos rápidas, y la rápida lista de los titulares divertidos realmente hizo que la gente de Internet se diera cuenta de la mayoría silenciosa.

El dividendo demográfico en los mercados emergentes aún no ha sido aprovechado. Mirando el mercado chino, hay más de 1.000 millones de usuarios emergentes en ciudades de tercer a sexto nivel. Aunque el ingreso per cápita en los mercados emergentes es menor que en el primer y dos niveles, la base en los mercados emergentes es lo suficientemente grande y el poder adquisitivo está creciendo rápidamente. Al mismo tiempo, los datos de Easy View muestran que en 2017, el número de dispositivos móviles per cápita en ciudades de primer y segundo nivel fue de 1,28, mientras que el número de dispositivos móviles per cápita en ciudades de terceros y inferiores fue de solo 0,49, lo que significa que la región de los usuarios de Internet de primer y segundo nivel está saturada y el mercado es altamente competitivo, mientras que el valor de comercialización y el espacio de los mercados emergentes en los mercados de tercer y segundo nivel sigue siendo saturado y el mercado es altamente competitivo, mientras que el valor de comercialización y el espacio de los mercados emergentes en los mercados de tercer y segundo nivel sigue siendo grande.

Estas cifras muestran que el "dividendo demográfico" de las ciudades de primer y segundo nivel y las brechas en los dispositivos móviles en la población de ciudades de tercer y sexto nivel aún no se han llenado, y que estas brechas son una oportunidad valiosa para las empresas.

En el contexto del frío entorno económico, el hundimiento se ha convertido en un camino importante para que las empresas mantengan el crecimiento.

Como socio estratégico exclusivo de Fun Headlines, General Technology ha hecho un rápido progreso en la tecnología de marketing en los últimos años, junto con el hundimiento y el rápido crecimiento de Fun Headlines, y General Technology también ha acumulado profundas perspectivas del mercado en los mercados emergentes. Morketing entrevistó recientemente a Wang Yingbo, cofundador de Pan-Tech, para descubrir la realidad de los mercados emergentes.

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Wang Yingbo: Hay 1.000 millones de usuarios en los mercados emergentes que aún no han aprovechado

 Grupo:Informe Global de Pronósticos de Medios 2019

La publicidad mundial crecerá un 3,4% en 2019, frente al 6,9% de crecimiento en 2018.

En conjunto, 2020 es aún mejor.Si bien algunos mercados grandes, como Estados Unidos, se han desacelerado ligeramente, el crecimiento de la publicidad será mayor en más de la mitad de los países y regiones del mundo que en 2019.La tasa media de crecimiento aumentará al 3,8 por ciento desde el 33 por ciento en 2019.Esto se debe principalmente a los Juegos Olímpicos y la Copa del Mundo.

China, Brasil, India y el Reino Unido parecen particularmente resistentes.China, Japón, India, el Reino Unido y Brasil contribuyeron a más de la mitad del crecimiento publicitario en 2019 y 2020.China representa la mitad de los ingresos mundiales por publicidad y es notable entre los países de rápido crecimiento.Se espera que el crecimiento publicitario de China alcance el 5,6% en 2020 y alrededor del 5,2% en 2019.Aunque el crecimiento se ha desacelerado, sigue siendo más rápido que la mayoría de los otros mercados globales.Brasil, el quinto mercado publicitario más grande del mundo, se encuentra en la misma página que Alemania, con un gasto publicitario que ha caído un 0,9 por ciento en 2019 y se revierte al 6,1 por ciento en 2020, gracias en parte a la economía general.Se espera que los ingresos publicitarios de la India crezcan en dos dígitos en 2019 y 2020, lo que lo convierte en el octavo mercado publicitario más grande del mundo el próximo año, superando a Australia y Canadá.En cuanto al Reino Unido, la publicidad ha pasado más del 6,1 por ciento este año y del 4,6 por ciento el próximo, manteniendo su posición como el cuarto mercado publicitario más grande del mundo.

Yang Mi anunció oficialmente como el primer portavoz de marca de Versace China

Yang Mi, que ha sido promovido a la marca global de Estee Lauder, fue anunciado recientemente oficialmente como el primer portavoz de la marca china por Versace, una marca de lujo italiana.

Hermoso TVC sin viento en línea, probablemente el largometraje de curación más lindo del año!

De todos los tipos de publicidad, la palabra "película de largometrajes" siempre trae su propio encanto, pero el desafío en sí es la diversión. Recientemente los Estados Unidos aire acondicionado libre de aire, en el éxito de un "ancho duro" se convierten en extremadamente suave y en bandeja, dejar que la gente relajar las esquinas de sus bocas, e incluso ... Sonrisa.

En la segunda temporada del drama de ética familiar de IKEA, su suegra dramaturga está en línea

¿Recuerdas la serie anterior de IKEA de dramas de ética familiar en Oriente Medio? Estilo nostálgico retro de la pintura, lleno de los personajes principales de la obra, las pequeñas cosas de la familia se pueden exagerar en una farsa. Recientemente, la serie también lanzó una secuela, entre la suegra y la otra, nadie podría haber imaginado que IKEA realmente convertiría la película comercial en un drama ético, sino también una serie.

“Fake Laughing Boy "anuncia el nuevo teléfono celular de Xiaomi

Recientemente Xiaomi para promover su nuevo teléfono móvil Xiaomi CC, para encontrar la fuerza de la foto de la risa falsa se ha vuelto popular en la red social global, y se convirtió en una famosa bolsa emoji para el niño estadounidense Gavin Thomas para calentar. En el cartel de Gavin para el teléfono móvil de xiaomi CC, que aún no fue nombrado, revela una sonrisa falsa linda y marca registrada y dientes perdidos, con la leyenda, "Mi sonrisa, haz que el mundo se ría de mí." El tweet de Xiaomi atrajo la atención de algunos falsos fans de los chicos de la risa, muchos de los cuales publicaron bolsas emoji Gavin caseras en fotos de los comentarios.

White Ops：El fraude en el tráfico de anuncios provocará una pérdida de 5.800 millones de dólares en 2019

Durante el último mes, diferentes proveedores e investigadores de lucha contra el fraude han llegado a la conclusión de que el fraude publicitario en el marketing en línea está en declive, pero también parece ser mucho más grave de lo que se pensaba. En mayo de 2019, una investigación de WhiteOps, un proveedor de lucha contra el fraude, y la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA), un grupo de la industria de la publicidad, encontraron que se perderían 5.800 millones de dólares este año por fraude en el tráfico publicitario, frente a los 6.500 millones de dólares en 2017. Juniper Research dice que los anunciantes perderán $42 mil millones en gastos publicitarios en línea, móviles e in-app este año, casi nueve veces la cifra de White Ops/ANA. Zenith-Juniper estima que este año se gastaron unos 84.000 millones de dólares en compras de procedimientos, la mitad de los cuales contribuyeron al tráfico fraudulento.

Listado secundario de Alibaba en Hong Kong planea recaudar 10.000 millones de dólares

Alibaba planea recaudar 10.000 millones de dólares en la Bolsa de Hong Kong por segunda vez. Alibaba respondió a las noticias del mercado diciendo que no comentaría el tamaño de la financiación. En la capitalización de mercado actual de Alibaba de 430 mil 000mn, la oferta representará alrededor del 2,3 por ciento de las acciones actuales de Ali. Alibaba también será la mayor recaudación de acciones de Hong Kong en casi nueve años, después de la salida a bolsa de Hong Kong de AIA en octubre de 2010. AIA recaudó 159.000 millones de dólares de Hong Kong en ese momento.

Informe de desarrollo de MCN de mano rápida:Cada vez más MCN están adoptando activamente el tráfico de dominio privado

El Fast Hands Big Data Institute publicó el Informe de Desarrollo MCN de Fast Hands 2019. El informe muestra que desde finales de 2018, más de 600 instituciones han estado estacionadas en las manos rápidas, cubriendo la mayoría de las instituciones centrales, involucradas en el subsector de más de 20 categorías, han publicado 800.000 obras, un total de más de 200 mil millones. En los últimos seis meses más o menos, un gran número de agencias MCN han tomado la iniciativa de entrar en la mano rápida, el controlador principal es la protección de tráfico de dominio privado de mano rápida.

riesgo de contenido

El riesgo de contenido ha sido evidente, junto con la situación internacional de este año, la situación económica es más compleja, la escala de auditoría de contenidos es cada vez más estrecha, la parte de la marca en la creación de contenidos de marketing debe ser extremadamente cuidadosa, para no conducir a una crisis de relaciones públicas.

Bloqueo de fisión

A mediados de mayo, WeChat emitió oficialmente una carta reiterando la represión de la comercialización de la fisión, a mediados de junio, WeChat emitió un aviso para combatir el marketing, toda la industria de la educación en línea está de luto. Muchas personas también encontrarán que el uso de cuentas de software de herramientas de automatización de WeChat relevantes es más probable que se selle.

La ruta es desensible

Para los amigos de WeChat círculo de marketing, no ha aparecido durante demasiado tiempo una nueva forma de juego, los usuarios están lentamente cansados de las viejas tácticas de marketing;

Ji Yin respondió firmando un acuerdo marco anual de 7.000 millones de dólares con Taobao:Mantener una buena cooperación, pero los datos mencionados en el artículo no son ciertos

En respuesta al informe "Late LatePost tardío" de que Jiyin firmó un acuerdo marco anual con Taobao de 7 mil millones de yuanes, 6 mil millones de yuanes de publicidad, 1.000 millones de yuanes de comisión, Jiyin respondió: "Hemos estado manteniendo una buena cooperación con Taobao, pero los datos mencionados en el artículo no son ciertos". "

QuestMobile：El aumento en vivo de 618 días fue del 48% año tras año, superior a JD.com y Taobao

Los datos de QuestMobile muestran que en 2019, el número de usuarios activos diarios aumentó un 48% en comparación con el mismo período del año anterior, con DAUs aumentando en un neto de 44 millones a 135 millones de 91,38 millones. Entre otras importantes plataformas de comercio electrónico, JD.com DAU creció un 20% año tras año a 0,88 mil millones, mientras que Taobao DAU creció un 9,1% año tras año, hasta 299 millones.

App Annie：Informe global sobre el mercado de juegos móviles 2019

Los juegos móviles están creciendo a un ritmo alarmante y se espera que represente el 60% del gasto global de usuarios de juegos en 2019, pero no sólo por el aumento en el número de jugadores móviles o el aumento del gasto de los usuarios. Todas las áreas de juego se están desarrollando aún más: los juegos ultra-casuales están creciendo rápidamente, llegando a un público más amplio, y los juegos multiplataforma están logrando ganancias significativas a medida que la tecnología y las características de los teléfonos inteligentes avanzan drásticamente.

A nivel mundial, los juegos móviles exitosos no se limitan a los 10, 20 o 50 principales productos, con más de 5 millones de dólares en gastos anuales de usuarios en juegos móviles, frente a 1.200 en 2016 a 1.900 en 2018, y este año, solo en el primer trimestre, esa cifra es cercana a 500.

Suning Tesco ha anunciado la adquisición de una participación del 80% en Carrefour China

Al finalizar la transacción, Suning Tesco se convertirá en el accionista mayoritario de Carrefour en China. Carrefour China, que cuenta con 210 grandes supermercados y 24 tiendas de conveniencia en China, generó ingresos de casi 30 mil millones de yuanes el año pasado, alrededor del 12 por ciento de los ingresos de Suning Tesco en 2018.

WeChat amigos círculo sin sellar la mano rápida para compartir el enlace

WeChat recientemente despreció la función de compartir manos rápidas, 24 de junio, el enlace de vídeo de mano rápida ha sido capaz de compartir con WeChat círculo de amigos. Además, el botón de compartir cambia automáticamente a un círculo de amigos cuando ve un video de mano rápida, lo que solicita a los usuarios que lo compartan. Una vez que haya terminado de compartir con un círculo de amigos, haciendo clic en el enlace le llevará a la página de reproducción de vídeo normal, donde puede hacer clic y reproducir directamente dentro del círculo.

manzana:Menos del 1% de los usuarios de Spotify nos pagan

En respuesta a una queja presentada por Streamify, el proveedor de servicios de música en streaming, contra los reguladores antimonopolio de la UE, Apple reveló que Spotify tenía 100 millones de usuarios de pago, de los cuales sólo unos 680.000 manzanas pagadas a una tasa del 15 por ciento. Además, Apple dijo que Spotify no pagó ninguna tarifa para los usuarios que se inscribieron durante los últimos tres años porque Spotify no utilizó el sistema de compra en la aplicación de Apple durante ese tiempo.

Somana, directora global de compras en el extranjero de Amazon:Se lanzarán productos y servicios para el mercado chino

En cuanto a los planes futuros de Amazon en China, Somana Konganda, directora global de compras en el extranjero de Amazon, dijo: "Seguiremos creando más y más productos y servicios para el mercado chino, para las necesidades específicas de los clientes chinos". Somana dijo: "Queremos seguir invirtiendo en China e invertir en las áreas adecuadas". Nuestro interés en el negocio de compra en el extranjero de China definitivamente no disminuirá. "

Más o más o será "tiempo limitado segundos matar" canal independiente, el establecimiento de "segundos de ortografía" grupo de negocios

Las fuentes dicen que dodo está considerando su canal de "segunda muerte por tiempo limitado" de forma independiente, el establecimiento de un grupo empresarial de "segunda ortografía". Después de la independencia, el segundo hechizo llevará la gran bandera de entrar en el mercado de las ciudades de primer y segundo nivel y la selección de un solo nivel.

En asociación con startups tecnológicas, la aplicación de la marca Gucci añade pruebas de zapatos virtuales de realidad aumentada

¿Puedes probarte zapatos sin ir a la tienda? La última aplicación de Gucci, la marca de lujo italiana, hace esto posible. Recientemente, Gucci actualizó su cliente iOS, y la característica más importante de la nueva versión es la adición de la función de zapato de prueba AR. La Realidad Aumentada (AR) permite a los usuarios "probar" remotamente la gama de zapatillas Ace de Gucci desde sus teléfonos.

En la última versión de la aplicación, los usuarios pueden elegir sus zapatillas Ace favoritas, apuntar la cámara de su teléfono a sus pies, y luego mostrar un efecto "probar en". Los usuarios también pueden compartir fotos de sí mismos probando en Ace a través de correo electrónico o redes sociales. El soporte técnico para Gucci es proporcionado por Wannaby, una start-up de tecnología rusa.

Fácil de ver:El mercado local de servicios de vida de China en el primer semestre de las transacciones en línea de 2019 ascendió a 915.98 mil millones de yuanes

Según Easy View's Insights on China's Local Life Services Industry in the First Half of 2019, las transacciones en línea en el mercado de servicios de vida local de China alcanzaron los 915.98 millones de RMB en el primer semestre de 2019, con una cuota de mercado estadounidense de 52% y una cuota de mercado hambrienta del 43,9%. En cuanto a los usuarios activos mensuales, el número de hambrientos de mayo de 2019 ha superado los 60 millones, Estados Unidos para llevar en mayo de 2019 viven alrededor de 37 millones de personas al mes.

Newzoo：Gasto mundial en juegos de 152.100 millones de dólares en 2019

Los juegos siguen siendo el corazón de la industria del entretenimiento en 2019. Actualmente hay más de 2.500 millones de jugadores en todo el mundo. Para 2019, su gasto total en juegos alcanzará los 152.100 millones de dólares, un 9,6% más interanual. Las consolas serán el sector de más rápido crecimiento este año, con un aumento del 13,5% anual, hasta los 47.900 millones de dólares en 2019.

Mientras tanto, los juegos móviles (smartphones y tablets) siguen siendo el segmento más grande en 2019, con un 10,2% de los años a 68.500mn, o el 45% del mercado mundial de juegos. De eso, $54.9 mil millones provendrán de juegos de teléfonos inteligentes. Los juegos de PC aumentaron 4.0 por ciento año a año a $35.7 mil millones.

El gasto de los consumidores en juegos crecerá a 196 mil millones de dólares para 2022, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 9,0 por ciento entre 2018 y 2022. Para 2022, los juegos móviles generarán 95.400 millones de dólares en ingresos y representarán casi la mitad de todo el mercado de juegos.